Motion Design

L’expression « motion design » se traduit littéralement par « conception de mouvement ». Parfois appelé graphic design, le Motion Design consiste à donner vie aux images. C’est une discipline artistique de plus en plus utilisée en communication et en marketing.

La technique de Motion Design consiste à concevoir et réaliser des contenus qui associent vidéo, graphisme 2D, son, effets spéciaux, typographie et éventuellement animation 3D.

Il vous permet de faire passer un message de façon dynamique.

Qu’est-ce en détails le motion design ?

Le Motion Design est avant tout une stratégie marketing des plus efficaces en alliant graphisme et animation. Cela veut donc dire que vous pourrez simplifier un message à transmettre avec l’utilisation de logiciels spécifiques. Il est très utilisé dans la conception de clips, de jeux vidéo ou encore dans des films institutionnels.

En fonction de vos attentes, différents formats de Motion Design peuvent être utilisés, à savoir :

• Le flat design: qui est en réalité une animation en 2D ou 3D qui est très utilisée dans le secteur de la publicité
• Le mix média: qui se destine de préférence à la communication interne car, il mélange à la fois la photographie et l’animation afin d’expliquer un propos
• L’infographie: qui utilise de nombreux pictogrammes, chiffres mais également typographie. Elle est utilisée pour comparer différentes données ou encore suivre une évolution dans le temps
• La typographie animée: qui permet d’utiliser des images d’archives dans une vidéo

Il est également devenu indispensable pour créer des bannières publicitaires sur Internet ou encore pour réaliser des vidéos promotionnelles ou des tutoriels.

Où trouve-t-on le motion design ?

Partout ! On trouve effectivement le Motion Design partout. Grâce à des logiciels toujours plus performants et plus faciles à utiliser, il a gagné une popularité incroyable qui lui vaut d’être adapté sur tous les supports et dans tous les domaines.

Vous pouvez trouver des clips et vidéos en motion design dans les publicités télévisées, les clips musicaux, les génériques de films, les affichages publicitaires, etc., mais aussi bien sûr sur Internet.

Il sert pour les bannières de sites ou réseaux sociaux, pour présenter une entreprise, un produit, un tutoriel, etc. Les vidéos promotionnelles et institutionnelles l’utilisent pour faire passer tous leurs messages.

Utiliser le Motion Design pour une entreprise lui donne une image dynamique et moderne. Le message doit être percutant et captiver l’internaute qui, étant très sollicité, est difficile à retenir.

L’utiliser pour présenter ses produits existants ou ses nouveautés est un moyen pertinent pour faire passer votre message le plus directement possible. Vous en profitez pour réaliser des tutoriels qui montrent à vos visiteurs à quel point votre produit ou service est facile à utiliser, tout en montrant ses bénéfices. En quelques secondes, vous résumez des slogans publicitaires et le mode d’emploi du produit, un formidable raccourci.

Le Motion Design permet également d’illustrer une étude économique ou sociale dynamique. Plutôt que d’aligner des graphiques et des chiffres rébarbatifs, vous produisez un Motion Design qui permet en quelques secondes de tout comprendre, sans aucun effort.

Faire passer un message de manière attrayante

Le Motion Design utilise donc le mouvement afin de pouvoir créer des animations dynamiques et attrayantes. Aussi, utiliser cette technique vous permettra de faire passer un message de manière ludique et toujours originale. Nombreux sont les consommateurs à se rendre sur le site Internet d’une entreprise afin d’obtenir des informations importantes. Cela peut souvent les inciter à se rendre sur le point de vente afin de consommer.

Or, faire passer un message n’est pas aussi facile que ce que l’on peut croire car, il est difficile de capter l’attention des consommateurs durablement. Aussi, grâce au Motion Design, vous allez pouvoir créer une présentation dynamique mais aussi technique afin de valoriser votre marque et votre offre. Avec l’utilisation d’effets captivants, vous serez assuré de retenir l’attention des consommateurs le plus longtemps possible.

Sans oublier l’utilisation de plus en plus massive des téléphones portables et des tablettes numériques pour naviguer sur Internet. Le Motion Design est donc indispensable pour assurer au mieux votre stratégie marketing. Vous serez en mesure de fournir un produit de présentation totalement adapté à ces supports pour assurer au mieux votre communication visuelle.

Savoir se démarquer grâce à l’art du mouvement

Comme toutes les marques, la vôtre se sert certainement de la publicité afin de gagner de nouveaux clients et agrandir sa notoriété. Afin de vous présenter d’une manière plus attrayante, le Motion Design est devenu indispensable. L’art du mouvement est utilisé de façon la plus optimisée afin de pouvoir dynamiser vos vidéos et réussir à captiver les consommateurs.

Mais de plus, son utilisation vous permettra de créer des tags efficaces afin d’optimiser au mieux votre référencement SEO. Ce qui améliorera le trafic sur votre site Internet et vous permettra de vous positionner au mieux sur les moteurs de recherche. Attention cependant, le Motion Design ne sert pas que pour réaliser des spots en ligne car cela peut également vous être fortement utile pour vos vidéos de promotion et vos spots TV animés.

Quels sont les avantages du Motion Design ?

Il est également important de connaître tous les avantages du Motion Design car, il va devenir un outil réellement indispensable pour répondre à vos projets professionnels.

• Il permet tout d’abord une approche dynamique mais aussi conviviale et originale. Cela permettra à votre marque de bénéficier d’une grande attractivité en vous démarquant de la concurrence grâce à des vidéos de qualité
• Il vous permettra de faire passer avec qualité des messages importants avec une manière des plus simples et des plus ludiques
• Il capte très facilement l’attention du public en utilisant au mieux le pouvoir des images
• Il permet d’adopter de nombreux styles à la fois accrocheurs et efficaces

Même si le Motion Design reste encore peu connu dans le monde de l’entreprise, il est un outil indispensable en matière de stratégie marketing efficace et performante.

Le pouvoir de l’image : un atout de taille

Il ne faut surtout pas sous-estimer le pouvoir de l’image pour gagner en notoriété et valoriser votre marque. Il est effectivement important de savoir qu’à ce jour, les consommateurs ont plus souvent envie de regarder des images que de lire un texte. En optimisant au mieux le pouvoir de l’image grâce au Motion Design, vous utiliserez un minimum de temps pour transmettre un message aux consommateurs. Il optimise en effet la communication marketing dans un milieu des plus concurrentiels.

Surtout qu’il vous proposera de nombreux styles comme infographique, cartoon ou encore whiteboard. Mais ce qui est certain c’est qu’il devra toujours être ludique et agréable à lire.

Une technique d’animation réellement abordable

Bien sûr, le prix d’une vidéo en Motion Design dépendra avant tout du nombre d’éléments qui faudra utiliser. Il offre en effet des formats poussés en permettant d’intégrer des illustrations animées de grande qualité (ce que l’on appelle les Motion Graphics). Cependant, par rapport à certains formats de vidéo animée, le Motion Design reste réellement abordable. Il ne faut donc pas hésiter à l’utiliser pour assurer la meilleure stratégie marketing à votre entreprise.

Les principes du Motion Design

Le Motion Design regroupe différents principes fondamentaux pour produire des animations très proches de la réalité. Nous vous en citons quelques exemples ci-dessous.

Le rapport au temps

Il est important de savoir que la conception du mouvement repose avant tout sur le rapport au temps. Celui-ci permet en effet de modifier les fréquences d’image et d’animation en faisant évoluer les objets au rythme de la vidéo.

La fluidité

Grâce à la fluidité du mouvement, vous pourrez parfaitement contrôler l’effet de votre animation sur les consommateurs.

Le poids et le volume

Dans le monde réel, le déplacement d’un objet est toujours déterminé par son poids et son volume. Pour réaliser l’intensité d’un mouvement, il faut donc impératif prendre ces données en compte.

L’anticipation

Il est indispensable de prendre en compte les mouvements d’anticipation afin de réaliser des vidéos Motion Design de qualité. Ils donneront du naturel à votre animation et permettront de bien concentrer l’attention des consommateurs sur un élément précis.

La trajectoire arquée

La ligne droite n’existe pas dans l’espace car, l’élan et la gravité sont des éléments perturbateurs d’un mouvement. Vous devrez donc ajouter des trajectoires arquées afin de rendre très réalistes vos images.

L’étirement et l’écrasement

Plus un objet va se déplacer, plus les forces qu’il va rencontrer vont jouer sur sa forme. Pour rendre votre illustration parfaitement malléable, vous devrez maîtriser les techniques d’étirement et d’écrasement.

En quoi consiste le métier de motion designer ?

Pour créer votre motion design, vous devez faire appel à un motion designer ! La perle rare qui saura synthétiser votre message doit avoir la fibre artistique et en même temps que maîtriser la technique.

Le motion designer autodidacte peut passer par une formation, même si vous en rencontrerez souvent qui sont autodidactes. De nombreuses écoles sont spécialisées dans le design, le graphisme et les techniques audiovisuelles et forment leurs étudiants au motion design.

Le motion designer prend en charge la totalité du projet sur lequel il travaille. Il doit être tout particulièrement à votre écoute pour comprendre le message que vous voulez faire passer et pour intégrer le ton à adopter, selon votre secteur d’activité.

Ensuite, il travaille en totale autonomie et va concevoir le Motion Design de A à Z, depuis la première image, jusqu’au montage final. Il doit se servir de son talent d’artiste pour créer un univers unique qui s’accorde à votre message. Sa prouesse technique ne doit pas se sentir au visionnage ; comme pour les grands réalisateurs de cinéma ou de séries haut de gamme, la meilleure mise en scène est celle qui ne se voit pas, mais se ressent.

Enfin, il doit le peaufiner avec un montage, un étalonnage et une bande son impeccables.

Pour réaliser un bon Motion Design, il vous faut donc un technicien aguerri, artiste, mais suffisamment humble pour se mettre au service de votre sujet.

Dans tous les cas, demandez à voir ses précédentes réalisations et jugez de son univers et de la qualité des projets. Vous devez comprendre le message en quelques minutes, vous laisser porter par la réalisation et rester captivé jusqu’à la fin de la vidéo.